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春節檔電影票價格大幅上漲國產電影過度依賴票房收入
发布于:2019-10-16 被点击:

  在今年的“春節檔”電影市場,《流浪地球》等8部大片扎堆上映。不過,一邊是《流浪地球》等大片收獲高票房,另一邊是關於春節檔票價高的吐槽也可隨處聽到。有網友稱,“老家四線城市,一張2D電影票竟然要七八十元”“請親戚朋友看電影花了近1000元”……

  甚至因為電影過高的票價,有媒體發出了這樣的疑問——今年春節,你擁有“看電影自由”了嗎?業內人士分析稱,供需關系的變化和票補力度的減少是主要原因。

  城鎮影視需求增加

  充當票房瘋漲主力

  其實,在過去幾年春節期間電影票價格上浮幾元錢也是常有的現象,但今年的漲幅明顯高於往年。打算看電影的觀眾普遍感受到“電影票漲價了”。

  “老家縣城唯一一家電影院竟然把《流浪地球》的票價賣到近70元,去年同期同一影院的《紅海行動》才30元。現在真是看不起電影了。”某縣城一位影迷在網上吐槽道。

  2月11日,“三線城市1張電影票賣160元”登上微博熱搜。在河南省信陽市,一家影院顯示熱播電影售價均超百元,一張黃金時段的電影票賣到160元,遠遠超出平時價格,甚至高於一線城市。

  拓普數據顯示,今年正月初一,全國45.15元的平均票價,同比去年39.15元上漲15.3%。而燈塔專業版提供的數據則顯示,今年頭部的4部影片平均票價都在44元以上,目前熱度、口碑最高的《流浪地球》更是接近50元,而去年大年初一僅有《紅海行動》和《西游記女兒國》兩部3D影片平均達到40元,《紅海行動》隻有42元。

  據貓眼數據統計,正月初一,國內電影市場總票房14.39億元,全國平均票價大約為45.1元,比去年同期上漲大約15%。

  在這輪瘋漲當中,二三四線地區成了票房瘋漲的主力。拓普數據顯示,去年初一,一二三四線城市的平均票價分別為43.82元、38.94元、38.89元和38.07元,而今年初一則分別達到了49.19元、45.06元、45.33元和43.88元。其中,一線城市漲幅僅有12%,但二三四線城市漲幅卻高達15.7%、16.6%和15.3%。相較於2018年25元左右的平均票價,一些三四線地區在初一的票價漲幅超過80%。

  “電影票價長期以來是放開定價的,不需要政府來定價指導,不屬於政府定價和指導價范圍。”長期研究經濟現象的風雲學會研究員陳經在接受本報記者採訪時分析,三四線城市相比一二線城市,人均收入低,觀眾對票價上漲更敏感。“而且,春節期間家庭集體觀影要購買多張票,這進一步放大了高票價的影響。另一個原因是春節期間人口從一二線城市向三四線小城市流動,小城市影院相對觀影人潮供給不足,有漲價增收的動力。”陳經說。

  微博簽約自媒體@老邪說電影則向本報記者透露,連續好多年,影視行業都把“小鎮青年”挂在嘴邊,想要收割這一波韭菜。個中原因正如影視行業的資本故事,供需關系決定價格+商人牟利。“小鎮青年消費能力提高,影視娛樂需求增加,漲價遲早要來,只是恰好是今年而已”。

  春節期間,河南信陽某影院的黃金時段,一張《流浪地球》電影票價格為160元。有網友稱此價格“遠超平時價格,甚至比一線城市還貴”。

  對此,有媒體致電當地物價部門,工作人員回復稱“電影票屬於消費者的自主選擇,消費者有很多其他選擇的方式,比如可以選擇在某個電影院看,或者選擇其他大片,選擇延遲看或者在網絡上看。電影票價格高,去的人就會少一些。去的人少,價格自然會下調”。

  在@老邪說電影看來,目前,電影票價是典型的供需平衡問題,自由交易應該自由發展,消費者會作出自己的選擇。

  陳經則對記者稱,如果影院賺錢,則開電影院的就多,供給上升,票價會下跌。但春節觀影時間不長,市場調節沒有這麼快。所以影院趁著春節期間影院少於需求,大幅加價。

  價格優勢作用減小

  片方謹慎投入票補

  過去幾年,電影出品方每年會拿出一部分預算,進行票補,再加上各大線上購票平台、團購軟件的補貼,一張電影票並不算很貴,常有9.9元、19.9元的特價票。2018年10月,電影票補被取消。這是不是導致今年春節電影票價偏貴的原因?

  首都電影院經理於超在接受媒體採訪時分析稱,“會有一定的關系”,因為很多票補是在第三方在線票務平台上實現的,第三方在線票務平台和影院做票務補貼時,雙方會有一定讓利,促成相對比較大幅度的優惠。

  “其實,現在票補也並不是取消,而是有所控制,大家對於票補可能會更謹慎。票務平台投入票補的力度降低,影院的降價行為減少,可能對今年票價上漲有一定的推動。”於超說,前兩年,影院在做春節檔運營時,更希望觀眾走進影院,所以還有優惠政策或者一些其他票補,現在春節檔已經不需要這種最簡單的優惠或者促銷方式來吸引觀眾了,同時影院在春節檔時,運營成本相對平時要高,大家在追求場次最大化的時候,營業時間也會拉長,包括加班等成本投入也會相對提高,所以促使影院對票價進行一定的調整。

  據業內人士介紹,雖然之前票補新政並未落地,但電影行業各方均趨於理性,春節檔票補總量較少。